Namensfindung in 4 Schritten

Überlegen Sie sich zwei Botschaften, die Ihr Name portieren soll. Hierbei sollten Sie an die wesentlichen Eigenschaften Ihres Produkts, Ihrer Dienstleistung oder Ihres Unternehmens denken.

Sie können nicht alles mit einem Wort, insbesondere Ihrem Firmennamen ausdrücken. Sie müssen sich daher beschränken. Das ist auch für Ihre Unternehmensstrategie günstig. Haben Sie nämlich mehr als vier oder fünf Wettbewerbsvorteile, dann haben Sie eigentlich keinen Wettbewerbsvorteil. Sie müssen sich fokussieren und diese Kernkompetenz stetig ausbauen.

Daher welche zwei Botschaften wollen Sie Ihren zukünftigen Kunden vermitteln?

Suchen Sie in einem zweiten Schritt nach ähnlichen Begriffen zu den beiden Botschaften. Was ist begrifflich synonym oder ähnlich. Listen Sie daher zu jedem der beiden Botschaften Assoziationen auf. Hierdurch erhöhen Sie die Zahl der möglichen Variationen. Es ergeben sich damit mehr mögliche Vorschläge für Ihren Firmennamen.

Legen Sie sich die beiden Assoziationslisten nebeneinander und bilden Sie Verknüpfungen. Sie können, und sollen sogar, kreuz und quer Worte aus Kombinationen bilden. Es ergibt sich ein Brainstorming. Sie müssen sich nicht sklavisch an die Listen halten, vielleicht fallen Ihnen auch weitere Assoziationen ein.

Wie beim Brainstorming auch, sollten Sie jetzt noch nichts vewerfen. Schreiben Sie alles auf, auch vollkommen verrückte Einfälle. Diese können eventuell durch einen Feinschliff hervorragende Firmennamen geben.

In dieser Phase gilt: Masse vor Klasse. Sie sollten einfach sehr viele Vorschläge generieren.

Erst jetzt sollten Sie Ihre Vorschläge kritisch prüfen. Sie können in dieser Phase die Vorschläge variieren oder modifizieren und die besten auszuwählen. Eventuell hilft auch das Weglassen von Teilen des Wortes, um zu einem griffigen Namen zu gelangen.

Vielleicht können Sie in dieser Phase auch einen kleinen Feldversuch mit Freunden und Bekannten durchführen und dabei die endgültige Wahl treffen.

Sie sollten darauf achten, dass Ihr Name nicht zu lang ist. Der Name sollte griffig sein, einfach auszusprechen und nicht nach Nonsense klingen.

Namensfindung

Gründet man ein Startup braucht man einen kreativen Namen. Es kann helfen, sich zunächst die möglichen Wettbewerber ansehen und sich inspirieren lassen. Es sollte keine zu große Ähnlichkeit bestehen, sonst drohen markenrechtliche Abmahnungen, die auch zu Schadensersatzansprüchen führen können. Das "Fahren im Windschatten", also das bewusste Ausnutzen einer bekannten oder berühmten Marke, ist auch keine gute Idee. In diesem Fall drohen Schadensersatzansprüche wegen Rufausbeutung nach UWG.

Brainstorming kann zu einer starken Marke führen. "Jimdo" ist so ein positives Beispiel. Jimdo entstand durch Jim (can) do, das zu Jimdo zusammengefasst wurde. Es lässt sich daraus daher ableiten, dass es sehr einfach ist, eine website zu erstellen. Ein weiterer Vorteil der Marke " Jimdo" ist, dass es Jimdo nicht gab, alle Domainnamen waren frei und es gab keinerlei Schwierigkeiten mit älteren Rechten.

Welche Sprachen spricht die Zielgruppe. Sprechen die Mitglieder der Zielgruppe vorwiegend Deutsch oder Englisch? Soll die Marke oder der name auch in einer anderen Sprache aussprechbar sein? Hat die gefundene Marke in einer Zielsprache eine seltsame, eventuell nachteilige Bedeutung?

Soll der Name regelmäßig in einer fremden Sprache benutzt werden, ist es unumgänglich, dass Muttersprachler hinzugezogen werden. Nur ein Muttersprachler kennt insbesondere umgangssprachliche Auffassungen von Begriffen und kann verlässlich sagen, ob ein Name einen eher negativen oder eher positiven Eindruck bei seinen Landsleuten hinterlassen wird.

Bei der Namensgebung sollte auch an die potentielle, zukünftige Entwicklung gedacht werden. Welche zukünftigen Märkte können bereits heute ausgemacht werden. Werden neue Marktsegmente angestrebt? Wie ist die Entwicklung des Unternehmens zu werten? Ist von einem rasanten Wachstum auszugehen oder wird es wahrscheinlich in kleineren Schritten vorangehen?

Die Marke oder der Name sollte für all diese Aspekte ebenfalls passen.

Startet das Unternehmen als Kleinunternehmen mit 1 bis 2 Personen und wächst es auf 100 bis 200 Personen sollte daher der Name immer noch auch zu dieser Unternehmensgröße passen.

Es kann sinnvoll sein, die Story der Unternehmensfindung zu betrachten. Der Name "6Wunderkinder" ergab sich auf diese Weise. Es haben sich sechs Freunde zusammengetan, die etwas Großes machen wollten und sofort war der Name da.

Dassselbe gilt für das Startup Scolibri. Der Kolibri hat einzigartige Talente. Es ist das schnellste Wirbeltier. Diese Talente sollten vermiitelt werden, wenn man an das Startup denkt.

Befragen Sie ihr Umfeld! Was halten Ihre Freunde und Bekannte von Ihrem Namen? Klingt er in Ihren Ohren komisch? Oder vielleicht sogar abstoßend?

Sie sollten Kritik ernst nehmen und nachfragen, woran es liegen kann. Eventuell genügt eine kleine, aber wichtige, Abänderung und der Name wirkt deutlich besser.

Ertragsquellen: Wie werden Umsätze erzeugt? Das muss nicht unbedingt das Hauptprodukt sein. Man kann auch mit dem Ersatzteilgeschäft oder Zubehör seinen Hauptumsatz generieren.

Umsatz: Der Umsatz ist ein kritischer Punkt. Natürlich hat man am Anfang noch keinen nennenswerten Umsatz. Die Umsatzprognose sollte jedoch akkurat, also realistisch vorgenommen werden. Hat der Investor das Gefühl, dass es sich um eine Milchmädchen-Rechnung handelt mit zuvielen Nullen ohne eine ausreichende Begründung, kann das zum Aus führen. Eine Milchmädchenrechnung ist beispielsweise: In meiner Stadt gehen 200 Tausend Personen abends essen. Wenn ich nur 1% davon bekomme .... Aber: warum sollte auch nur einer kommen. Niemand kommt automatisch. Realistischer ist: ich schalte Anzeigen in der Zeitung und dadurch kommen anfangs 5 pro Abend, außerdem ... Das Generieren von Umsatz ist die entscheidende Kernkompetenz. Fragen Sie ruhig erfolgreiche Unternehmer, was sie gemacht haben. Oft teilen sie gerne ihre Erfahrungen.

Kosten: Die Kosten weisen unterschiedlichen Charakter auf. Es gibt variable Kosten, die sich bei der Zunahme der Produktionsmenge proportional erhöhen, und Fixkosten. Fixkosten bleiben in der kurzen Frist gleich. Ein Beispiel ist die Miete. ein Beispiel für variable Kosten ist das Material. Werden mehr Produkte verkauft, steigen auch proportional die Kosten für das Material.

Privatentnahmen: Welche Privatentnahmen sind erforderlich? Bestehen besondere Belastungen, beispielsweise einige Kinder?

Kapitalbedarf: Investitionen: Es sind die notwendigen Invesitionen zu berücksichtigen, die erforderlich sind, damit der Geschäftsbetrieb aufgenommen werden kann. Eventuell müssen Fahrzeuge und Maschinen erworben werden. Gründungskosten: Es fallen eventuell Notarkosten an. Möglicherweise muss ein Rechtsanwalt eingeschaltet werden, um einen Gesellschaftsvertrag zu erstellen. Anlaufkosten: Es werden Kosten anfallen, die erforderlich sind, um die Produktion hoch zufahren. Beispielsweise kann es notwendig sein, geeignete elektrische Anlagen bereit zu stellen. Wichtig: es sollte immer eine Notreserve vorhanden sein. Es können Kosten anfallen, an die niemand gedacht hat.

Break-even-Point: Der Break-Even-Point ist der Zeitpunkt, ab dem das Unternehmen Geld verdient und nicht mehr nur Ausgaben erzeugt. Es handelt sich also um die Gewinnschwelle. Natürlich muss der Businessplan eine Berechnung des Break-Even enthalten. Es will natürlich jeder wissen, wann das Tal der Tränen durchschritten ist. Aber bitte nicht schönrechnen. Es wird genau geprüft, ob eventuell der Wunsch die Feder bei der Break-Even-Rechnung führte.

Rentabilität: Die Rentabilität ist die wichtigste Kennzahl eines Unternehmens. Hierbei muss klar sein, wann Gewinn erzielt werden soll und in welcher Höhe im Vergleich zu den Kosten. Die Kosten stellen das Risiko dar. Der Gewinn der Erfolg. Es muss ein sinnvolles Verhältnis von Erfolg zum Risiko bestehen. In diesem Fall ist die Rentabilität gegeben und es ist sinnvoll, das Risiko der Unternehmensgründung einzugehen.

Liquidität: Das Unternehmen muss stets liquide sein, das bedeutet, dass das Unternehmen zu jeder Zeit seine fälligen Verbindlichkeiten bezahlen können muss. Ist das Unternehmen nicht mehr liquide droht Zahlungsunfähigkeit und Insolvenz muss angemeldet werden und die geschäftliche Tätigkeit sofort beendet werden. Ansonsten liegt Insolvenzverschleppung vor, was unerfreuliche rechtliche Folgen für den Unternehmer nach sich ziehen kann.

Einen tatsächlichen Proof of Concept haben Sie als Startup natürlich nicht. Allerdings können Sie beschreiben, dass Ihr erfinderisches Produkt technisch machbar ist und dass sich das Geschäftsmodell rechnet. Es sollten also Nachweise geliefert werden, dass Ihre Geschäftsidee funktionieren kann. Ein überzeugender Proof of Concept ist ein Testlauf im kleinen Rahmen in einem realen Umfeld. Beispielsweise ein Verkauf des neuartigen Getränks auf einem Wochenmarkt. Wenn dann der Umsatz und die Kosten stimmen und das Geschäftsmodell skalierbar, also erweiterbar ist, kann der nächste Schritt gewagt werden. Der beste Proof of Concept sind daher reale zahlende Kunden.

Informationen zu Patenten, Marken und Gebrauchsmuster

Ja. Allerdings birgt das auch Risiken.

Sie laufen zum einen Gefahr, dass ihre Marke nicht für die für Sie richtigen Waren und Dienstleistungen eingetragen werden. Ein erfahrener Patentanwalt kann die wichtigen Waren und Dienstleistungen für Sie ermitteln.

Außerdem sollte eine Recherche nach älteren Marken vorgenommen werden, die eine Verwechslungsgefahr mit Ihrer Marke begründen könnten. Bitte bedenken Sie, dass bereits durch die Eintragung der Marke, Sie schadensersatzpflichtig werden können, wenn Sie in die Rechte älterer Marken eingreifen.

Einen Markenschutz haben Sie ab dem Tag, an dem Sie Ihre Anmeldung beim Patentamt eingereicht haben.

Wird jedoch die Anmeldung nicht eingetragen, weil Ihre Marke beispielsweise nicht unterscheidungskräftig ist oder ein Freihaltebedürfnis verletzt, ist tatsächlich zu keinem Zeitpunkt ein Markenschutz entstanden.

Der Markenschutz setzt daher voraus, dass Ihre Marke vom Patentamt akzeptiert wird und daher in das Register aufgenommen wird. Andernfalls entstand zu keinem Zeitpunkt ein rechtlicher Schutz.

Ist das Entstehen des sofortigen Markenschutzes wichtig, sollten Sie daher einen erfahrenen Patentanwalt mit der Durchführung des Eintragungsverfahrens beauftragen.

Stehen die Chancen für Ihre Marke schlecht, vom Patentamt in das Markenregister eingetragen zu werden, wird er Sie darauf hinweisen. In diesem Fall kann eventuell durch eine Anpassung der Waren und Dienstleistungen eine Eintragung dennoch ermöglicht werden.

Ja. Sie benötigen allerdings einen sogenannten Inlandsvertreter. Ein Inlandsvertreter ist insbesondere ein Patentanwalt.

Sie können das Aussehen der Marke nachträglich nicht mehr ändern.

Eine Änderung des Waren- und Dienstleistunsgverzeichnisses ist nur dahingehend möglich, dass Sie auf einzelne Waren und Dienstleistungen verzichten können.

Es ist nicht möglich, dass Waren und Dienstleistungen hinzugefügt werden.

Sie sollten daher mit großem Bedacht Ihre Anmeldeunterlagen ausarbeiten. Sind Sie sich nicht sicher, wäre die Beauftragung eines in Markenangelegenheiten erfahrenen Patentanwalts empfehlenswert.

Mit einer Marke können Sie Ihre Produkte als aus Ihrem Hause stammend kennzeichnen.

Eine Marke kann ein Text oder ein Bild, beispielsweise ein Logo sein.

Wollen Sie Ihre Marke eintragen lassen, können Sie eine nationale, beispielsweise deutsche, oder eine europäische Marke anstreben.

Voraussetzung für die Eintragung einer Marke in ein Markenregister eines Patentamts ist Unterscheidungskraft und dass Ihre Marke kein Freihaltebedürfnis verletzt.

Mit einer Marke können Sie Ihre Produkte als die aus Ihrem Hause kennzeichnen. Eine Marke sollte drei Voraussetzungen erfüllen. Zunächst muss sie unterscheidungskräftig sein und darf kein Freihaltebedürfnis verletzen. Das sind die Voraussetzungen, die vom Patentamt vor der Eintragung geprüft werden. Außerdem sollte keine Verletzungsgefahr mit einer älteren, nicht-löschungsreifen Marke bestehen. Ansonsten droht eine Abmahnung, eine einstweiliger Verfügung oder ein Klageverfahren und Schadensersatz.

Unterscheidungskraft: Ihre Marke muss von den beteiligten Verkehrskreisen als solche erkannt werden. Eine bloße Anpreisung wie "Super" oder "Klassik" kann beispielsweise nicht als Marke erkannt werden.

Freihaltebedürfnis: Es gibt Bezeichnungen, die jedes Unternehmen benötigt, um auf die Eigenschaften oder die Qualität des Produkts hinweisen zu können. Diese Bezeichnungen können nicht als Marke monopolisiert werden. Beispielsweise kann die Bezeichnung "Brot" für Backwaren nicht geschützt werden. Allerdings ist eine Marke "Brot" beispielsweise für Personenkraftwagen eintragungsfähig.

Verwechslungsgefahr: Bitte beachten Sie, dass das Patentamt keine Prüfung daraufhin vornimmt, ob Ihre Marke ältere Rechte verletzt. Sie sollten daher selbst rechcherieren, ob Verwechslungsgefahr mit einer älteren Marke besteht.

Eine Marke wird durch einen schriftlichen Antrag beim Patentamt zur Eintragung angemeldet.

Hierzu sollten Sie sämtliche wesentlichen Bestandteile einer Markenanmeldung berücksichtigen. Ansonsten gilt die Anmeldung als nicht wirksam und es kann kein Anmeldetag zuerkannt werden. In diesem Fall haben Sie faktisch keine Anmeldung getätigt.

Es kann auch der Fall eintreten, dass die Anmeldung mangelhaft ist und kein Anmeldetag erhält und die Anmeldegebühr nicht zurückerstattet wird.

Achten Sie deswegen darauf, dass Ihre Anmeldung eine korrekte Darstellung der Marke und ein Waren- und Dienstleistungsverzeichnis aufweist. Außerdem vergessen Sie nicht den Antrag zu unterschreiben.

Folgende Angaben sind bei der Markenanmeldung vorzunehmen:

Angaben zum Anmelder: Geben Sie bitte Ihren Namen und Ihre Anschrift an.

Angaben zum Vertreter: Haben Sie einen Patentanwalt als Vertreter, dann geben Sie bitte auch dessen Name und Anschrift an.

Wiedergabe der Marke: Die Darstellung der Marke ist dem Antrag auf Eintragung beizufügen.

Angabe der Form der Marke: Handelt es sich um ein Wortmarke, eine Bildmarke, eine Wort-/Bildmarke oder eine Sonderform?

Verzeichnis der Waren- und Dienstleistungen: Für welche Waren wollen Sie Ihre Marke rechtlich schützen?

Unterschrift des Anmelders bzw. des Vertreters: Vergessen Sie nicht, den Antrag zu unetrschreiben. Ansonsten ist der Antrag nicht wirksam.

Ja. Sie müssen anhand der Nizzaer Klassifikation Waren und Dienstleistungen auswählen. Die Nizzaer Klassifikation umfasst Waren und Dienstleistungen und gruppiert sie in 45 Klassen.

Die Klassenzuordnung ist in dem Antrag an das Patentamt zu verwenden.Sie können bei einer deutschen Markenanmeldung bis zu drei Klassen ohne Aufschlag auswählen.Jede weitere Klasse kostet 100 Euro zusätzlich.

Natürlich besteht auch die Möglichkeit, weniger als drei Klassen für Ihre Marke zu beantragen.

Das Waren- und Dienstleistungsverzeichnis listet die Waren und Dienstleistungen auf, für die Ihre Marke Schutz nachsucht.

Es handelt sich daher um eine Liste, die die Produkte umfasst, für die die Wettebwerber die eingetragenen Marke nicht verwenden dürfen.

Sie müssen die Liste der Waren und Dienstleistungen zusammen mit der Darstellung der Marke bei der Anmeldung Ihrer MArke einreichen.

Eine Anmeldung einer Marke, der ein Waren- und Dienstleistungsverzeichnis fehlt, ist unvollständig. Es kann kein Anmeldetag zuerkannt werden. Diese Anmeldung entfaltet zu keinem Zeitpunkt einen rechtlichen Schutz.

Wird die Anmeldegebühr nicht innerhalb der 3-Monats-Frist entrichtet, gilt die Anmeldung als zurückgenommen.

Sie müssten dann die Markenanmeldung noch einmal einreichen.

Die Eintragung der Marke kann bis zu einem halben Jahr dauern. Voraussetzung ist jedoch, dass das Patentamt keine Mängel der Markenanmeldung bezüglich der Unterscheidunsgkraft der Marke und auch keine Verletzung des Freihaltebedürfnisses sieht.

Die Eintragung kann durch einen Antrag auf beschleunigte Eintragung innerhabl von 3 bis 5 Monate verkürzt werden. Allerdings ist hierzu eine zustätzliche Gebühr von 200 Euro zu entrichten.

Das Patentamt prüft Ihre Marke auf Unterscheidungskraft und ob Ihre Marke ein Freihaltebedürfnis verletzt.

Ihre Marke ist unterscheidungskräftig, falls die beteiligten Verkehrskreise Ihre Marke als solche erkennen. Stellt Ihre Marke eine bloße Anpreisung dar, beispielsweise "Klasse" oder "Super" ist die Marke als Kennzeichnung der Herkunft des Produkts nicht erkennbar und damit ist Ihre Marke nicht unterscheidungskräftig.

Eine Marke verletzt ein Freihaltebedürfnis, falls durch die Marke Begriffe monopolisiert werden sollen, die auch von den Wettbewerbern zur Beschreibung Ihrer Produkte genutzt werden kann.

Es ist wichtig zu wissen, dass das Patentamt nicht prüft, ob Ihre Marke ältere Rechte verletzt.